Health Canada Framing during the COVID-19 Vaccine Rollout: Effective or Not?

Background: Utilizing a constructionist frame analysis to identify key messages, this study investigates the impact of Health Canada news releases on print media coverage during the rollout of the COVID-19 vaccine.Analysis: The analysis focuses on seven frames related to the vaccination rollout: safety and efficacy, global accessibility, domestic accessibility, distribution logistics, distribution timeline, continued preventative measures, and vaccine mistrust.Conclusions and implications: The authors found missed opportunities for public health behaviour frames in Health Canada press releases, significant differences in the framing of the vaccine in press releases versus news reports, and the lack of an agenda-setting effect based on the proportion of frames carried over. Contexte : En utilisant une cadre-analyse constructiviste pour identifier des messages cles, cette etude examine l'impact des communiques de presse de Sante Canada sur la maniere dont la presse ecrite a couvert le deploiement du vaccin contre la COVID-19.Analyse : L'analyse porte sur sept facons d'encadrer le deploiement de la vaccination : securite et efficacite, accessibilite mondiale, accessibilite nationale, logistique de distribution, calendrier de distribution, mesures preventives continues et mefiance envers le vaccin.Conclusion et implications : Les auteurs ont constate dans les communiques de presse de Sante Canada des occasions manquees pour encadrer les comportements en matiere de sante publique, des differences importantes dans la presentation du vaccin entre les communiques de presse et les reportages dans l'actualite, et un faconnage de l'actualite minime relatif a l'accent mis sur la vaccination dans les medias.