Principes, enjeux et limites de la théorie des pratiques pour le marketing

Cet article vise a presenter les contours theoriques de la theorie des pratiques sociales (TPS), sa portee heuristique pour le champ du marketing ainsi que ses limites. Au confluent de theories sociologiques, philosophiques et anthropologiques, la TPS s'est notamment interessee aux pratiques de consommation qu'elle a etudiees en s'eloignant des conceptualisations cognitiviste et culturelle. Elle propose d'etudier la consomma-tion dans sa dimension active en se focalisant essentiellement sur le « faire ».