消费者考虑集视角下在线品牌动态竞争关系研究

如何根据在线市场消费者客观地考虑集信息研究品牌间动态竞争关系已成为运作管理领域急需解决的关键问题之一.针对该问题,该文首先根据京东网站消费者考虑集信息构建在不同时间窗下品牌间动态竞争关系网络;其次,分别计算在各时间窗竞争关系网络中结构洞及中心性指标;最后,考虑不同时间窗同一品牌竞争强度的相互依赖性,采用空间杜宾模型研究社交网络属性因素对品牌动态竞争强度的影响.研究发现:结构洞和度中心性指标对品牌动态竞争强度具有正向影响,而介数中心性指标对品牌动态竞争强度具有负向影响.基于该研究结果,在进行产品设计时各品牌应注重细分市场产品属性的创新,以增加品牌的动态竞争强度.