非遗旅游地居民获益感知对价值共创行为意愿的影响研究——以潍坊杨家埠为例

非物质文化遗产旅游目的地居民的价值共创行为意向在一定程度上决定着非遗旅游目的地开发的成功与否和可持续性.从居民角度出发,在"认知—情感—行为"理论框架内构建价值共创行为意向概念性模型,可以考知非物质文化遗产目的地情境下居民旅游获益感知、生活质量、情感团结等因素的影响.以山东潍坊杨家埠为研究案例地,通过现场调研和PLS-SEM数据分析法进行研究,结果发现:旅游获益感知显著正向影响居民价值共创行为意向;在旅游获益感知与共创行为意愿之间,生活质量与情感团结分别起到中介作用;生活质量与情感团结对共创行为意向具有链式的中介作用.提高居民生活质量,加强居民与游客的情感联系,可以有效提升非遗旅游地居民的价值共创行为意愿.