消费社会视域下电商直播带货
Economig Rfsearch Cuide（2022）
Abstract
随着大众传媒和网络技术的快速发展,网络直播得以盛行,直播带货更是势不可当地渗透到人们的生活中,在丰富人们的消费方式的同时,也带动了国内经济发展.但在消费主义文化盛行的今天,直播活动也被当作是一种商品,具有消费社会的逻辑.人们对"物的消费"逐渐演变成"符号消费",符号消费开始慢慢深入到人们的消费行为当中.以消费社会理论基础为依据,分析直播带货的消费现状及其模式,进而对其引发的消费异化现象进行反思,以期促进网络消费健康可持续发展.
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