音乐节参与者产品涉入度、氛围感知对忠诚度的影响

音乐节的发展可以推动城市文化繁荣和城市形象传播,具有巨大的经济效益和社会效益.伴随着音乐节的发展,国内有关音乐节的研究逐渐增多,其中参与者忠诚度影响因素是研究的焦点之一.采用定量方法,以音乐节参与者为研究对象,分析产品涉入度与忠诚度之间的关系,并分析氛围感知在二者之间的调节作用.研究结果表明,音乐节参与者的产品涉入度对忠诚度具有正向影响,氛围感知具有反向调节产品涉入度对忠诚度的影响作用.