中国北方膏方认知现状及改善策略

目的 随着大健康行业市场兴起,中医膏方养生愈加受到关注,但膏方行业存在有"东南沿海需求高涨,而北方市场需求相对不足"现象,开展此项研究旨在了解中国北方人群对于膏方的认知现状并分析发展其不平衡的原因,在健康中国行动计划(2019-2030)的背景下,为中医药膏方行业区域发展提供依据.方法 抽样选取北方省份721例人群为研究对象,从膏方的了解程度、了解渠道、服用率和预期价格4个方面进行问卷调研,采用描述性统计方法分析我国北方地区人群对膏方认识的现状.结果 抽样结果显示,北方地区人群膏方熟悉率为35.64％,服用率为37.19％,膏方了解程度越高,膏方服用率越高,不同膏方了解程度组服用率有统计学意义(P＜0.05);获取膏方知识的了解渠道与膏方了解程度成正相关,有统计学意义(P＜0.05);其膏方了解程度决定膏方服用率及对膏方预期价格;膏方了解程度越高,膏方预期价格越高,膏方预期价格与膏方了解程度有关,有统计学意义(P＜0.05).结论 膏方了解程度低、服用率低制约了膏方在北方地区的发展;膏方的认知决定了市场的预期价格;提升膏方了解程度的科普应注重多渠道和专业性.