大学生珠宝首饰消费需求研究 ——以桂林大学生市场调查为例
Modern Marketing（2022）
摘要
当代大学生为了满足尊重需求及其对高品质生活的追求,会更注重自己的形象管理,通过一些珠宝首饰装饰自己,传递个性.大学生作为一个特殊的群体,无论是从消费人数还是购买力方面考量,都是一个不容忽视的庞大市场.因此,为了更清晰、更全面地了解大学生对珠宝首饰的消费需求,本文以桂林市在校大学生为调查对象,调查他们购买珠宝首饰的消费特点,对调查结果进行分析,探讨大学生购买珠宝首饰的消费心理和消费行为,推算大学生珠宝首饰市场潜力,为珠宝企业针对大学生消费市场制定合理的营销策略提供理论依据.
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