网络口碑对体育赛事消费意愿影响分析
Journal of Commercial Economics（2022）
Abstract
随着人们消费水平提高,越来越多的消费者将观看体育赛事作为重要娱乐活动之一.而随着移动互联网的快速发展,网络口碑对体育赛事观众消费意愿会产生什么影响,目前仍未有定论.鉴于此,本文采用问卷调查方式,重点分析了网络环境下评论人可信度、网络口碑质量、评论数量、宣传四个维度对体育赛事观众消费意愿的影响.研究结果表明,评论人可信度、网络口碑质量、评论数量、宣传均正向影响体育赛事观众消费意愿,且评论人的可信度对体育赛事观众消费意愿的影响最大.
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