面子带来的消费心理及行为研究

"面"这个字在商朝甲骨文上就已经出现,面子一词在中国社会存在了很长一段时间.从古至今,面子给人带来了多种形式的影响."面子"和"脸"看似是相同的概念,但从社会中实际词汇使用的情况来看,并非如此.在生活中,人们对于"面子"这一词的使用,大多时候透露出了对外界看法的重视,以及一种声誉和受认可程度.而使用"脸"时,更多是展示出对个人道德品行的放心和对自己内在品行的控制.面子这个词是陌生又熟悉的,抽象难以形容,它给社会群体心理与行为带来了很大的影响.尤其表现在消费观上,面子在社会群体心中的受重视程度直接影响到个体的消费心理及行为的产生.