社交媒体产品推荐信息用户采纳意愿的影响因素研究
The Guide of Science & Education（2022）
摘要
近几年是互联网购物的高速发展阶段,网上购物平台的销售模式已日趋完善.但由于市场竞争激烈,企业应顺应时代发展,运用社交媒体进行产品推荐,以拓宽销售渠道.基于精细加工可能性理论以及信息采纳理论,综合运用多种学科的理论和方法,对社交媒体中电子口碑信息对消费者影响的差异性进行理论分析、构建模型和实证检验.最后,根据研究结果,为企业在推广产品方面拓宽渠道并且精准定位,从而为提升顾客信息采纳的效率,提供相关策略与建议.
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