品牌IP视角下非物质文化遗产的创新发展研究 ——以善琏湖笔为例
Art and Literature for the Masses（2022）
Abstract
在我国文化产业大发展大繁荣的背景下,非物质文化遗产作为文化产业的重要组成部分,其保护和传承工作受到中央和各级政府的重视.面对如何可持续传承发展非物质文化遗产的难题,各地纷纷在探寻非物质文化遗产的活化之路.文章从品牌IP角度出发探讨非物质文化遗产的活化路径,强调以品牌IP思维推动非物质文化遗产的发展.以善琏湖笔为例,验证非物质文化遗产的品牌IP化发展道路.
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