基于Logit模型的图书出版企业官微传播力影响因素研究

[目的/意义]对图书出版企业官方微信公众号(以下简称官微)的传播力影响因素展开研究,有利于提升其官微的传播力.[方法/过程]利用社会网络分析方法中的Logit模型,对已开通官微的162家图书出版企业2021年1月至2021年7月在官微发布的5837篇推文传播力的影响因素进行了实证分析.[结果/结论]结果发现,图书出版企业的知名度、所处城市经济发展水平、推文的图片数量、推文的编排方式、菜单设置中一级菜单的设置、留言评论次数、推送时间与推文的阅读量显著正相关;菜单设置中二级菜单的设置、提供购买图书服务、微信公众号认证、引入其他链接与推文的阅读量负相关;推文呈现方式、推文音视频数量显著性不强.针对研究结果,从伴生性、独特性、实用性、互动性四个方面提出了图书出版企业增强官微传播力的建议.