Validation of the Relationship between Golf Video Content Quality and Pleasure, Satisfaction, and Behavioral Intention

[목적] 본 연구는 골프 동영상 콘텐츠 이용으로부터 품질수준, 즐거움, 만족에 이르는 과정을 탐색하는데 목적을 두 고 연구를 진행하였다. [방법] 가설 및 연구모형 검증을 위해 온라인 설문을 실시하였으며, 총 288부를 데이터 분석 에 활용하였다. 자료처리는 AMOS 26.0을 활용하여 경로분석을 실시하였으며, 다음과 같은 결과를 도출하였다. [결과] 첫째, 골프 동영상 콘텐츠의 품질을 높게 평가할수록 즐거움에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프 동영상 콘텐츠 품질을 높게 평가할수록 만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프 동영상 콘텐츠 이 용자의 즐거움은 만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 골프 동영상 콘텐츠 이용의 즐거움은 행동의 도에 유의한 영향을 미쳤다. 다섯째, 골프 동영상 콘텐츠에 대한 만족은 골프 관련 행위의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 골프 동영상 콘텐츠 이용자들의 기대를 충족하려는 노력과 함께 장르를 관통하는 즐거움 요 소를 추구하는 것이 골프인구 확산 및 부가가치 창출에 기여할 수 있을 것으로 판단된다.