MCN模式下纸质图书的短视频营销现状、问题与对策——基于抖音平台的实证分析
Chinese Editors Journal（2020）
Abstract
目前“两微一抖”已成为新媒体平台上重要的营销阵地,相比于成熟的美妆、服饰以及家居产品等的营销,抖音平台上纸质图书的营销还处在探索期.文章选取抖音平台上纸质图书营销抖音号作为观测样本,分析MCN模式下纸质图书短视频营销现状及存在的问题,并从做好市场细分、打造超级IP、寻求多方扶持、提升变现能力、融入图书产业链、遵守行业法律法规等几个维度探索MCN模式下纸质图书的短视频营销策略.
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