"英雄武汉"城市品牌塑造与传播策略研究
Journal of Wuhan University of Technology (Social Sciences Edition)（2022）
摘要
城市是人类文明的结晶与人类智慧的高地.在当今以民族国家为主体的全球竞争中,城市往往扮演着"国家名片"的作用.通过调研国内外民众、在汉留学生和专家学者等相关群体后发现,武汉在"人、事、物、场、境"五个维度的城市品牌声誉存在较大差异,城市知名度与美誉度尚不匹配.目前,"武汉是英雄城市"的说法家喻户晓,但关于"英雄城市的内涵和呈现"有待进一步挖掘.基于此,通过梳理东西方"英雄主义叙事"文化差异,提出"英雄武汉"城市品牌的新定位.并结合CIS理论,提出"英雄武汉"城市品牌CIS建设模型;立足于国际视野,从整合传播视角提出使用360度传播策略,助力武汉成为世界了解中国的"新窗口",以推动中国城市化建设进程走向新台阶.
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