中国对外文化形象:"西圈"指标、"出圈"壁垒与"破圈"机制

文化形象是文化强国的国际外显,其生成是一个自塑与他塑、自解与他读的互动过程.西方的中国文化形象在国际上起主导作用,而中国文化形象在西方的传播正遭遇壁垒.通过考察"西方文化圈"中九个主流国家形象/声誉榜单的文化评估指标,建构出西方视域下的文化形象评价指标体系,涵盖5个一级指标、14个二级指标、59个三级指标.通过梳理中国及西方文化强国在各二级指标上的最新得分与表现,对文化形象的二级指标排名做多维可视化处理,分析中国文化形象的优势与不足.其中,不足之处在于:我国在文化交流、文化氛围、流行文化上的总体表现欠佳;与第一大经济体美国相比,我国在国际文化品牌力、媒体国际影响力、国际留学吸引力、旅游观光竞争力上落后;与东亚近邻日韩相比,我国在文化氛围和社会文化潮流上的得分低.基于此,提出"文化形象建构-传播-反馈"的理论模式,强调文化形象的建设与优化是一个系统而漫长的修炼历程,需在八个层面形成合力,重点加强对外文化交流与传播.