Roland Barthes’Myth Structure in Anti-aging Commercials

고령화 인구가 높아지고 있는 현대사회는 아름다움 을 간직하고 싶고 추구하고 싶은 욕구와 욕망이 충만 하다. 이에 현대 소비자들은 아름다움의 상징물인 피 부에 관심을 보이며 집중적으로 관리하고자 안티에이 징 기능성 화장품을 찾는 수요는 증가한다. 이러한 수요들은 기업들의 광고활동의 필요성을 증가시키는 데, 특히 광고포스터는 판매와 생활공간에서 소비자 와 인상적인 방법으로 대변하게 된다는 점에서 선호 되고 있는 미디어이다. 이에 국내 최대 발행 부스와 최대 판매율을 유지하고 있는 여성지에서 추천된 안티에이징 기능성 화장품브랜드 10개를 분석 대상물로 삼아 함의된 의미에 대해 롤랑바르트 신화 론으로 분석했다. 그 결과 ‘복원, 복구의 의미’, ‘절대적 의미’, ‘무한한, 지속의 의미’, ‘원기의 의미’, ‘변화, 실현의 의미’ 구분됐다. 이러한 의미작용은 소비자 개개인의 콤플렉스를 극복하도록 도 모하며 안티에이징 화장품 소비를 지향하게 하는 데 목적이 있는 신화였음을 밝혔다.