Banka Müşterilerinin Algıları Çerçevesinde Marka Değerleme Yöntemlerinin Karşılaştırılması

Marka, her gecen gun sirketler ve tuketiciler icin onemli hale gelmektedir. Ozellikle sirketlerin marka degerlerinin belirlenmesi satin alma, birlesme ya da halka arzlarinda gereklilik arz etmektedir. Bu sebeple bircok marka degerleme yontemi gelistirilmis ve kullanilmaya baslanmistir. Gelistirilen yontemlerin birbirinden farkli olumlu ve olumsuz yonleri olmasina karsin sirketlerin marka degerlerinin olculmesinde genel kabul gormus bir degerleme sistemi bulunamamistir. Bu durum sonucunda yapilan calismalar ya uyarlama seklinde olmus ya da hem finansal hem de tuketici marka tercihlerinin birlikte degerlendirilmesini zorlastirmistir. Ele aldigimiz calismada da tuketicilerin markalara bictikleri degerler ile karma yontemler icerisinde sayilan Brand Finance marka degeri olculeri karsilastirilmistir. Bunun icin ilk olarak marka ve marka degerleme yontemleri aciklanmistir. Daha sonra calismada ele alinan 6 bankaya yapilan analizler sonucunda iki farkli marka degerleme arasindaki farkliliklar ortaya koyulmaya calisilmistir.