Identidad visual corporativa para una plataforma tecnológica de negocios del sector calzado de Tungurahua

La identidad visual corporativa (IVC) es la percepcion visual de los consumidores hacia elementos distintivos de una empresa. El 58,1% del total de produccion de calzado nacional se encuentra en la provincia de Tungurahua-Ecuador. En 2018, se creo la plataforma tecnologica “Calzado Tungurahua”, un sitio virtual dedicado a la promocion de los productos de productores e intermediarios del sector calzado. El objetivo de investigacion fue crear la imagen visual corporativa para esta plataforma tecnologica. La investigacion descriptiva puntualizo los gustos de imagenes, colores, objetos, palabras y frases de los productores e intermediarios del sector calzado tungurahuense; con una poblacion integrada por 4.640 productores e intermediarios; encuesta compuesta por preguntas abiertas y cerradas y un procedimiento de tres fases: 1) diseno de instrumento, 2) analisis estadistico y 3) creacion de IVC. El estudio tiene grandes implicaciones en el area del branding digital para productores e intermediarios de sectores productivos o industrias. Los hallazgos demuestran que los colores corporativos, logotipo, eslogan, nombre comercial y mascota deben estar asociados con aspectos del sector productivo y del territorio y que los productores e intermediarios consideran que la imagen visual corporativa es esencial para otorgar distincion a su calzado en comparacion a los productos de la competencia.