作为媒介的艺术:美术馆传播的效能问题探析

美术馆作为艺术作品展览传播的主要空间,在当前的消费文化背景下,越发体现出注意力不足的困境.实体空间作为艺术作品的主要传播途径正呈现出小众化、圈层化、市场竞争力不足、展出形式单一等特征,呈现出了艺术作品美术馆传播中的效能低下问题.为了厘清影响传播效能的因素,本研究采用问卷调查研究方法,以传播过程的5W模式为依据,分别考察传播者、传播内容、传播渠道和受众等因素对传播效果的影响.研究发现,受众在展馆中的情感体验、大众传播的"强关系"、艺术作品题材的"接近性"以及展馆的空间布局成为影响艺术作品美术馆传播效果的主要因素.