新媒体背景下老字号企业营销创新研究 ——以葫芦岛市为例
Modern Marketing（2021）
摘要
中华老字号传承民族工艺,是中华文化的瑰宝.随着时代的更迭,很多品牌逐渐走向衰微,新媒体的快速发展,使得老字号企业传统的零售营销方式跟不上时代的发展.本研究提出新媒体背景下老字号营销创新的五种对策,包括品牌创新、销售渠道创新、产品创新、营销方式创新、人才创新,同时对葫芦岛市老字号企业给出了发展建议.
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