社会化媒体视角下企业文化传播策略研究 ——以中石油西南油气田企业文化为例

提升天然气企业和行业的形象成为重要的研究课题,文章以西南油气田企业文化为例,分析天然气企业文化传播的现状、问题并给出建议.研究表明,西南油气田企业文化传播取得构建契合发展目标的文化体系、构建符合行业特质的文化群落、构建彰显精神内涵的文化品牌等成果;西南油气田企业文化传播面临利益相关者关注主题较少、开放环境下的整合营销传播力度有待提升、融媒体策略运用水平有待提升等问题;可以从打造多维度信息服务、整合传播、开放式内容集成、高层次媒介融合等方面提升传播效果;需要理顺宣传任务与盈利任务的关系、常规任务与突发任务的关系、自主生产与内容集成的关系.