Valoración de la eficacia del diseño de marca de las ONG españolas = Assessment of the effectiveness of the Spanish NGOs brand design

Actualmente la marca es un intangible fundamental y por ello conseguir un diseno eficaz debe considerarse un objetivo prioritario para cualquier organizacion. Esta investigacion parte de la identificacion de los factores clave del diseno de marcas graficas para aplicarlos a la valoracion del grado de eficacia de un diseno corporativo. En concreto, se analizan 273 marcas de ONG espanolas en funcion del grado de cumplimiento de cuatro criterios (legibilidad, simplicidad, asociacion y versatilidad) para despues valorar su nivel de eficacia grafica. Los resultados muestran que las marcas de las ONG analizadas se ubican en una posicion intermedia en cuanto a eficacia con respecto a los criterios medidos y que existen oportunidades de mejora, sobre todo en los criterios de asociacion y simplicidad. Tambien se ha comprobado que el nivel de eficacia del grafismo corporativo esta relacionado con el presupuesto anual de la ONG y el tipo de actividad que desarrolla; pero no con el ano de creacion ni con el ambito geografico de actuacion. Como aportacion clave, este trabajo presenta una metodologia que permite medir la eficacia grafica de las marcas de un sector y valorar la evolucion de esta eficacia a lo largo del tiempo. Abstract Currently the brand is a fundamental intangible and therefore achieving an effective design must be considered a priority objective for any organization. This research starts from the identification of the key factors in the design of graphic brands to apply them to the evaluation of the effectiveness degree of a corporate design. Specifically, 273 Spanish NGO brands are analyzed according to the degree of compliance with four criteria (readability, simplicity, association and versatility) and then assess their level of graphic efficiency. The results show that the brands of the NGOs analyzed are located in anintermediate position in terms of efficacy with respect to the measured criteria and that there are opportunities for improvement, especially in the criteria of association and simplicity. It has also been verified that the level of effectiveness of corporate graphics is related to the NGO's annual budget and the type of activity it carries out; but not with the year of creation or with the geographical scope of action. As a key contribution, this work presents a methodology that allows measuring the graphic efficiency of the brands in a sector and assessing the evolution of this efficiency over time.