精准推送:学术期刊构建"全效媒体"的策略与实践

"全效媒体"意味着媒体越来越分众化,用户画像越来越清晰,可以利用大数据技术让传播更精准、更有效率,实现信息传播的精准度与有效性,提高媒体传播的影响力.随着大数据、云计算、物联网、人工智能等技术的不断发展,学术期刊数字化在推广过程中因对新技术应用不足而面临许多困境,亟需改变单向的传播方式.精准推送是学术期刊构建"全效媒体"的重要策略,其优势主要体现在及时性、准确性、一致性三个方面,具体措施包括:准确筛选推送对象,长期提供优质服务;精挑细选,精心制作推送内容;完善方式多样、双向互动的推送渠道.《大气科学学报》进行的有益探索证明,精准推送可大幅提高学术期刊的传播精度和传播效率,增强传播互动,实现从"单向传播"媒体向"全效媒体"的转型.