商标信息表达的优势介体:图形抑或文字

目的 探讨商标图案中文字和图形介体对商标信息表达的优势作用.方法 采用再认实验范式,以自行设计的商标图案为实验材料,系统操纵商标图案图形和文字介体的变化,探讨人们辨别商标信息并做出再认判断时图形和文字介体的优势.结果 (1)在商标原型再认率较高(0.98)的条件下,商标图形更新比文字更新的再认正确率差,商标文字和图形同时更新时,正确率居中;(2)在再认速度上,商标图案图形的更新需要更长的再认时间,而文字的更新则使再认时间缩短.结论 文字信息在商标图案更新变化后的再认中表现更稳定,商标图形的改变对消费者具有更大的欺骗性,广告时,更应侧重商标图形的解读,降低消费者的误判.