绿色消费行为的溢出效应:目标视角的调节作用
Collected Essays on Finance and Economics（2019）
摘要
绿色消费是社会倡导并大力促进的亲环境行为,但是现有研究较少关注绿色消费行为的溢出效应,特别是绿色消费如何影响进一步的亲社会行为还缺乏明确结论.本研究揭示了目标视角对绿色消费行为溢出效应的调节作用.具体来说,在目标承诺视角下,绿色消费行为对亲社会行为具有正向溢出效应;在目标进展视角下,绿色消费行为对亲社会行为具有负向溢出效应.本研究启示政策设计者应该追求整体的行为助推效果.
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