广义虚拟经济背景下汽车产业公益营销与企业盈利能力研究
Research on the Generalized Virtual Economy（2018）
Abstract
在以满足消费者心理需求为主的广义虚拟经济时代,企业营销方式发生翻天覆地的变化,为满足消费者对企业履行社会责任的呼吁,公益营销这一新兴营销方式应运而生.本文基于汽车上市公司2001-2016年的长面板数据,实证检验我国汽车产业公益营销对企业盈利能力的影响,结果发现:汽车企业盈利能力确与公益营销存在相关关系,具体表现为企业的公益营销规模可以显著提升企业的盈利能力,但公益营销强度对企业盈利能力的提升存在显著的抑制作用;公益营销效应受到企业资产规模和资产结构的影响,资产规模较大和资产负债率较低的企业通过公益营销战略提升企业盈利能力的作用更明显.
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