老国企与新网红——白花蛇草水的双元印象管理
Enterprise Management（2016）
摘要
仿佛就在一夜之间,白花蛇草水这款老牌保健饮品摇身变成了新潮"网红",受到网友们的热烈追捧.青岛崂山矿泉水公司(以下简称崂矿)顺势推出以白花蛇草水领衔的"崂山三绝"产品包,其作为"中华老字号"和老国企的形象可谓焕然一新.对于快速消费品,赢得兴趣和关注是市场成功的第一步,崂矿已经走出了这关键一步,所凭借的就是印象管理的双元能力.
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