小农户的电商渠道选择及影响因素分析--基于烟台大樱桃产区的实证调查

在“互联网+”的背景下，农产品电商销售发展迅速。基于烟台大樱桃产区小农户的入户调研数据，对选择电商销售渠道和传统销售渠道的小农户进行对比，运用二元logistic模型对小农户电商销售渠道选择的影响因素进行实证研究。研究结果表明：农户存在兼业情况、家庭年收入、承担运输费用、为损耗负责对农户选择电商渠道存在显著正向影响，农户负责运输工作和运输损耗率对农户选择电商渠道存在显著负向影响。