参展商参展效果提升策略研究——基于组展商角度
Jiangsu Commercial Forum（2018）
摘要
考虑到组展商服务对参展商参展效果和再次参展意愿的影响,本文在构建参展效果的影响因素指标体系的基础上,对2017年北京举办的十个国际性综合展会,151家参展商调研,采用验证性因子分析和结构方程模型分析参展效果的影响因素.研究发现,质量感知和服务感知对参展商参展效果均有显著的正向效应,而品牌感知影响并不显著.最后,分别从质量感知、服务感知、品牌感知方面提出提升参展是参展效果的可行性策略和建议.
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