初始投资金额对沉没成本效应的影响
Market Modernization（2020）
Abstract
以大学生为被试,采用二因素被试内实验设计考察初始投资金额对沉没成本效应的影响.研究表明:(1)初始投资金额影响沉没成本效应,初始投资金额越高,沉没成本效应越明显,决策者越倾向于继续投资.(2)初始投资金额呈现方式影响沉没成本效应,相对值条件下的初始投资金额呈现方式相比绝对值条件下的初始投资金额呈现方式,决策者更倾向于继续投资,并且,在绝对值条件下选择放弃投资的高峰值要早于相对值条件.
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