空中客车品牌发展战略对我国军工企业 品牌建设的启示

品牌是企业发展的灵魂,是国家经济实力与"软实力"的象征.国家"十三五"规划提出,要"加强品牌建设,提升品牌的价值和效益".这也对新时期军工企业的品牌建设提出了新的要求.随着"一带一路"、军民融合发展等国家战略的深入实施,我国军工行业迫切需要借鉴国外先进企业的品牌建设经验,打造一批具有国际竞争力的军工品牌.空中客车集团(简称"空中客车")的前身为欧洲宇航防务集团(EADS),是欧洲最大的航空航天和防务公司,也是世界最大的航空航天和防务公司之一.2016年,空中客车在《财富》世界500强企业排行榜中名列第100位.2017年2月,英国品牌咨询公司Brand Finance公布的2017年品牌价值500强榜单中,空中客车位居153位.空中客车之所以建立了强大的品牌,得益于其不断发展的品牌战略.本文概述了空中客车的品牌发展历程,深入分析了空中客车不同发展阶段的品牌战略,为我国军工企业开展品牌建设提供了参考与借鉴.