红色文化形象的受众认同与媒介传播研究

红色文化是中国特色社会主义文化的重要组成部分,是爱国主义精神的集中体现.建构符合当代社会需求的红色文化形象,要基于文化基因、形象传播与文化认同三个维度的互动.红色文化形象传播具体可以表现为物质形态传播、非物质形态传播和文化空间形态传播,此三方面互为依托、紧密联系.目前红色文化传播从传播主体、内容、渠道到传播效果都不同程度存在问题与不足,主要表现为:红色文化形象塑造的主体能力亟待提升、定位亟需明确、呈现形式需要多元化、传播渠道需要进一步融合拓展.新时代的红色文化形象需要从形象传播的定位、内容创新、符号编码、业态与产品、渠道融合等层面进行积极探索.