伴生的文本:图书腰封文本的呈现与设计研究——基于对亚马逊2017年度图书总排行榜的图书腰封分析
Science-Technology and Publication（2019）
摘要
腰封是承载图书营销、评论等图书文本之外的信息,并伴随着图书一起传递给读者的重要载体.从符号学伴随文本的视角看,腰封文本作为承载图书营销、评论等信息符号的一种伴随文本,引导着读者对图书信息的解读,从直接信息、间接经验、文化语境三个层面影响读者的读书购买行为.当前,腰封文本设计存在营销焦点模糊、文本同质化、感性打动泛滥等问题,优化腰封的文本设计,需要坚持焦点营销、消费者本位以及理性表达的设计原则.
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