名人代言人的选用策略研究

名人代言人是广告商常用的营销传播手段之一，借助名人的影响力，可以提高企业与品牌的知名度美誉度。本文在检索国内外大量文献的基础上，探讨了名人广告的作用和风险，通过搭建评估体系，系统全面地介绍了名人代言人的选用策略，希望对企业及其他组织具有现实的参考意义。