符号经济时代旅游资源品牌建设与意义维护的深度思考 ——以香格里拉为例

以符号经济时代的消费特征作为旅游资源品牌建设与意义维护的研究背景,揭示了品牌之所以打动人心背后的心理学动因.以早期品牌运作极为成功的云南香格里拉为例,深入分析了该地域文化特质如何转化为符号价值形成文化资本进而确立世界旅游品牌的过程.并运用分析心理学中的原型理论解释了香格里拉品牌背后蕴含的原型意义与核心价值,以期对后续旅游资源地品牌建设与意义维护起到一定的指导作用.文章更深层的目的在于希望通过对香格里拉品牌核心意义的解读引发对旅游业发展的新思考,以及在符号经济时代中除了发展旅游以外是否还有其它更高的形式来实现可持续发展的目标.