全民健康生活方式行动微信公众平台传播效果分析

目的 了解全民健康生活方式行动微信公众平台的发展状况及传播效果,为下一步健康传播工作的开展提供依据.方法 基于全民健康生活方式行动微信公众平台的后台数据库,对2014年6月12日至2018年12月31日平台关注人数、文章发布及传播情况进行整理和分析.采用Excel 2016对数据库进行核查,用SAS 9.4软件对数据进行进一步清理和统计分析.结果 截至2018年12月31日,全民健康生活方式行动微信公众平台关注人数为63 793人,平台关注人数的逐年上涨趋势比较明显.公众平台发布文章题材包括图文和音视频,2014年发布了374篇文章,2015-2018年公众平台每年文章发布量范围为590～702篇.随着平台关注人数的上涨,文章送达人数也呈现较快上升,2018年平台文章累计送达人数超过3 000万.2016-2018年文章的阅读人数上升幅度相对较小,但转发或收藏人数仍在大幅增加,2018年每篇文章平均有593人进行了转发或收藏.自平台开通以来有25篇热点文章的阅读人数在2万人及以上且转发或收藏人数在2000人及以上.热点文章以纯图文题材(21篇)和生活方式宣传教育(20篇)为主,其中12篇文章直接以高血压、糖尿病和肿瘤等慢性病为标题.结论 全民健康生活方式行动微信公众平台稳步发展,传播效果逐年提升,以疾病为切入点可能会提高健康传播的效果.