基于微信公众平台的医院品牌建设
Hospital Administration Journal of Chinese People’s Liberation Army（2017）
Abstract
新媒体时代,传播手段日新月异.同时,随着医疗卫生改革的不断推进,医院间的竞争进入白热化,医院的发展面临着泛同质化的局面.各种不良医疗事件的发生,以及日益突出的医患矛盾,也对医院的品牌建设提出挑战.文章通过对医院官方微信公众平台的研究,分析精准传播在医院扩大品牌影响力、提升社会知名度中的作用,并由此作出延伸,探究新媒体手段在公立医院品牌建设中的作用.
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Key words
new media,WeChat public platform,brand construction
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