个性化专属纪念品招募方式效果分析和研究

目的 分析广州血液中心以"生日献血纪念章"(下称生日纪念章)个性化专属纪念品对献血者的招募保留效果进行分析和研究.方法 2017年—2019年期间,广州血液中心生日当天献血者共11790名,每半年生日当天献血的献血者人数,绘制折线图,分析2018年7月起"生日纪念章"活动前后,生日当天献血的献血者人数变化;卡方检验对比2组献血人群特征差异,分析该活动敏感人群.结果 2017年—2019年每半年生日当天献血人数总体持续增长,其中2018年7—12月较2018年1—6月,生日当天献血人数增长了406％,增长比例最大.活动前后2组人群性别、 年龄、 职业及既往献血次数分布差异均有统计学意义(P<0.05).活动后男性、35岁及以上献血者、 工人/职员及其他职业,固定献血者比例增加.结论 广州血液中心的"生日纪念章"活动对生日当天献血有明显的促进效果,其中,男性,年龄35岁及以上,工人/职业/其他职业及固定献血者对该活动更敏感,更可能选择生日当天献血.今后针对女性、25岁以下、 学生及初次献血者,注意增加其他招募保留措施.