城市居民茶叶购买渠道选择及其影响因素实证研究
Journal of Tea（2018）
Abstract
根据问卷调查数据,统计当前城市茶叶消费者的购买渠道分布,并应用多元离散选择模型,以网络购买渠道为参照,分析城市居民对茶叶购买渠道选择的影响因素.模型结果显示:年龄、文化程度、个人年收入、购买目的、购买次数、价格、外形和单位性质对茶叶购买渠道选择均有显著的影响;是否有饮茶习惯和性别对茶叶购买渠道选择的影响不显著.年龄越大的消费者更倾向实体店购买,购买次数越多的消费者也倾向于通过实体店购买.文化程度越高、在企业就业、收入越高、对价格敏感、关注外形的消费者则倾向于网络购买.
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