农民使用互联网的影响因素研究——基于UTAUT模型
China Internet（2018）
Abstract
目前,互联网发展在城乡之间仍存在很大差异,重点加强农村互联网建设、有效利用农村互联网功能,是推进农村现代化的重要一步.本文基于UTAUT技术接受模型,针对农民对互联网使用意愿的影响因素,通过问卷调查的方式,在山东省临沂市郯城县马头镇桑庄村等10个地区进行了实地调研,通过SPSS、AMOS数据分析软件对假设模型进行验证,并使用聚类分析法按照影响因素对被调查农民进行分类,最后提出了对农村地区互联网进一步普及的建议,以期帮助促进“互联网+农村”新型模式的发展.
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