Impacto de la publicidad radial en las audiencias millennials

Ecuador siempre ha tenido por habito escuchar la radio, existen 647 emisoras tanto en frecuencia AM y FM. Ambato por ser una ciudad comercial, la rivalidad entre empresas es intensa, cada una busca su notoriedad y muchas tratan a traves de los mensajes publicitarios llegar a sus audiencias meta, aumentar ventas y mejorar su posicionamiento. Con un mercado de 23 639 radioyentes de frecuencia FM, el 66 % conforman el grupo de la generacion millennial. La tecnologia forma parte de su vida, migraron de la era analogica hacia la digital, lo que condujo a plantear como objetivo de investigacion determinar el impacto de la publicidad radial en las audiencias millenials. La medicion del impacto de la publicidad se la hizo mediante la recordacion, en tres variables: alcance, frecuencia y afinidad. El metodo de investigacion aplicado fue de caracter mixto, con tecnicas cuali-cuantitativas tales como la revision bibliografica- documental, encuesta y utilizacion de tecnicas estadisticas para el procesamiento de la informacion, se expusieron ciertas marcas y anuncios de la localidad a estos grupos, para medir la recordacion en sus tres variables y se obtuvo la audiencia por nivel socio-economico, audiencia por sexo, audiencia por genero musical preferido, y por bloques horarios. La radio es un buen medio para mantenerse informado, y puede ser aprovechada de mejor manera. La baja recordacion, estuvo determinada por marcas, productos o instituciones de debil posicionamiento, concluyendo que el dinero invertido en anuncios publicitarios radiales, son ineficientes cuando no pertenecen a un plan integrado de marketing.