Cesión calculada de información personal: factores que influyen en la percepción de beneficio

En muchas ocasiones, los usuarios de aplicaciones y servicios en internet ceden consciente y voluntariamente sus datos personales para obtener una mejora en el servicio o una reduccion en el precio. Esta accion implica, en principio, que han seguido un comportamiento racional calculando y luego confrontando los beneficios que se les ofrecen y los costes implicitos (el uso potencial que de sus datos pueda hacerse). La percepcion del beneficio derivada de la cesion de informacion personal no es igual para todos los individuos. Este articulo investiga los factores que la determinan y concluye que son mas proclives a percibir mayor beneficio los mas adictos a la Red, los que no han perdido su confianza por haber sufrido en el pasado algun incidente desagradable en internet, quienes menos conocimientos tienen, y quienes desarrollan una mayor actividad online.