糖尿病防治媒体报道现状研究与传播建议

目的 回顾中国大陆糖尿病防治媒体报道,提出糖尿病防治媒体报道的误区与传播建议.方法 从反应中国经济水平差异的12个城市中选取销量最高的1家晚报、1家都市报,将其2010-2012年关于糖尿病主题报道作品作为研究样本,运用内容分析法,对报道的数量、议题分布、软文特点等传播要素进行分析.结果 从12个城市24家纸媒中共抽取了2066篇糖尿病报道,其中,晚报类为1176篇,占56.92％,都市报类为890篇,占43.08％;不同经济水平地区之间的糖尿病报道数量差异明显,从地域分布看,一线城市的报道最多,共915篇,占44.29％,但以新闻体裁为主,二线城市次之,为671篇,占32.48％,三线城市最低,为480篇,占23.23％;在报道体裁上,新闻类报道占绝大多数,为68.1％;媒体提及糖尿病时,69.55％的报道并没有对糖尿病类型进行细分,关于治疗方法的报道量最大,为49.03％;有12.05％的报道为明显的软文,其中有85.54％的软文关注的是非正规治疗手段及药品.结论 糖尿病议题受到媒体的高度重视,但存在着较为明显的误区与盲区,媒体在重视糖尿病报道的同时,应加强预防类主题的宣传与报道,提高分众传播意识,避免软文泛滥现象的发生.