Estratégias de legitimição social empregadas na evidenciação ambiental: um estudo à luz da teoria da legitimidade

Esse estudo analisa como as empresas brasileiras de capital aberto utilizam a evidenciacao ambiental como instrumento de legitimacao social, verificando se o objetivo da evidenciacao e ganhar, manter ou recuperar a legitimidade; se isso ocorre de maneira pragmatica, moral ou cognitiva, bem como as estrategias utilizadas para esse fim. Foram examinadas as informacoes ambientais divulgadas nos relatorios de sustentabilidade das empresas que compunham a carteira do Indice de Sustentabilidade Empresarial (ISE) da BM&FBOVESPA relativo ao ano de 2013, adotando-se como unidade de numeracao os paragrafos evidenciados. A amostra e composta por trinta empresas pertencentes a diversos setores da economia. Quanto a natureza, trata-se de uma pesquisa aplicada, com objetivo descritivo, abordagem quantitativa do problema e procedimento tecnico documental. Os dados obtidos no estudo permitem concluir que as empresas da amostra utilizaram a evidenciacao ambiental como instrumento de legitimacao social, fazendo-o de varias formas e utilizando diversas estrategias. Evidenciam suas informacoes ambientais com o intuito, preferencialmente, de ganhar legitimidade, empregando equilibradamente a forma pragmatica, moral e cognitiva em sua evidenciacao, relatando acoes que visem popularizar seus modelos, fazer adeptos a sua forma de gestao, cooptar integrantes para desenvolver acoes ambientais, mostrar que produzem resultados ambientalmente adequados, entre outras.