电视广告营销策略探析——以《中国好声音》为例
Voice & Screen World（2013）
摘要
<正>伴随着媒体和广告市场的日益成熟,广告主们对媒体投放平台的选择标准和态度也日趋严格和谨慎,媒体市场竞争日益激烈,早已从"坐商"跨入"行商"行列。本文以浙江卫视取得巨大成功的综艺栏目《中国好声音》为例,来分析此栏目广告的营销方式。《中国好声音》的广告环境分析广告的发展依附于整体的经济环境,因为企业在经济低迷期往往会削减广告开支,在经济复苏期会增加广告投入,因此广告经营总额已成为经济发展状况的一个最敏感的指标。根据国家统计局发布的2011年国民经济运行情况显示,全年国内生
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