医药电商的在线商品评论对于消费者购买意愿的影响
China Market Marketing（2017）
Abstract
在“互联网+”的战略计划提出后,医药行业也迅速接触到互联网中,在网上购物的消费者通过语言、图片等方式表达自己的购物体验和感受,同时也观察该商品的在线评论,从而为自己做出购买决策提供帮助.文章通过研究发现在线评论的数量、质量、效价和评论者的资信度对于消费者的购买意愿有着不同影响,并以此为医药电商企业提出更有针对性的营销策略.
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